2021年5月20日下午，“中欧国际工商学院2021第六届思创会”第四站在广西柳州举办，本次活动聚焦“中国新锐品牌的崛起与企业价值创新”这一主题，吸引了柳州及周边城市近300位企业家及中欧校友参加，共同探讨这座传统工业城市如何能接连孵化出新锐品牌，老牌企业如何在数字化时代实现价值创新。

中欧作为一所亚洲领先、全球知名的商学院，成立27年来一直砥砺奋进，致力于融合中国与世界的管理教育和研究，以及商业实践，促进知识创造和知识传播，推动中国社会经济发展。为了满足企业界人士不断高涨的学习需求，2021年，中欧思创会陆续走进了杭州、太原、合肥等地，将中欧前沿的管理知识传播到国内不同地区，为区域的企业转型升级和经济发展贡献了中欧智慧，受到了广泛欢迎。

中欧深圳校区副首席代表孔飙主任在致辞环节指出：“柳州是中国西部工业重镇，这个传统的工业城市既有厚重的历史，也孕育涌现了一批新锐品牌。五菱宏光MINI EV刮起了mini电动车的旋风，柳州的传统食品螺蛳粉也成功出圈，征服大众的味蕾。这里面既有城市文化积淀的原因，也有着深刻的商业逻辑。柳州也因此迎来自己的高光时刻，吸引全国的目光。中欧长期注重助力企业和企业家的成长与发展，中欧校友会广西分会拥有校友逾100位，这些企业家校友为推动广西经济发展作出了积极贡献。”

中欧国际工商学院市场营销学教授、副教务长、高管教育负责人王高教授发表了题为“中国新锐品牌崛起的商业逻辑”的主题演讲，他对数字经济时代如何实现营销创新，如何实现企业价值重塑发表了自己的见解，他指出：“不同时代有不同的消费偏好，不同的品牌对中国消费者的影响力不同，因为部分中国企业对中国目前消费主流Z世代做出了积极反应，所以才有了新锐品牌，才有了国潮。感性的消费属性结合社交媒体营销，完美地成就了今天中国新锐品牌的快速崛起。”王高教授认为：“未来，在Z世代主导消费潮流的趋势下，新锐品牌将继续蓬勃的发展，但Z世代也终将被新的年轻人取代，重新定义新的消费偏好和新的消费潮流。”他强调：“感性消费注定了产品的持续力比较弱，企业需要持续地推出新产品，新锐品牌赖以生存的社交媒体的持续热度也存在不确定性。”

随后，上汽通用五菱汽车股份有限公司副总经理薛海涛（中欧校友）也带来他的主题演讲“五菱汽车的品牌创新实践”，他从五菱的品牌发展之路出发，分享了传统汽车品牌如何向“多元化、年轻化、全球化”逐步转型，以实现品牌价值的创新。薛海涛说：“很多年轻人觉得汽车是大人们的小玩具，不是从车的角度讲车，而是从一个玩具的角度谈车的感觉，我们想把车做成和消费品一样的，能够快速迭代，快速满足消费者需求的产品。”
在接下来的圆桌讨论环节，广西壮族自治区花红药业集团股份公司董事长韦飞燕女士（中欧校友）、广西螺霸王食品科技有限公司总经理姚炳阳先生与王高教授、薛海涛先生就数字营销、品牌价值增长和企业发展战略等多个话题进行了深入的分析与探讨。

韦飞燕校友说：“花红药业要做一个受人喜爱的品牌，要做一家受人尊重的企业，我们要打造百年老店，我们的价值观决定了我们的行动方式。在创立品牌的过程中，我们始终坚持与时俱进的心态，及时调整我们的策略，使之与外部环境的变化相适应，以保持品牌的生命力和活力，在成长的过程对社会产生价值。”姚炳阳先生分析了螺丝粉出圈背后的逻辑：“螺丝粉本身自带话题性，并且能够根据现下的市场环境去调整策略，也有当地政府的支持和推广。”他说：“螺霸王的早期定位是供应链+渠道，这是螺蛳粉发展红利期的策略。从目前来看，螺蛳粉市场有衰减之势，在这个阶段如何占领消费者心智是螺蛳粉品牌面临的最主要的问题。”

近年来，中国新锐品牌强势崛起，他们撬动市场格局，冲击行业版图，受到消费能力逐渐增强的Z世代追捧。这给传统企业和老牌产品带来了极大的挑战，企业家不得不思考品牌发展之路和企业价值创新。本次中欧思创会的分享和讨论，梳理了产品营销的颠覆式逻辑，学习了新锐品牌崛起的实战案例，为更多的企业家赋能。柳州虽然是传统的工业城市，但已经孵化孕育出了知名新锐品牌，此次中欧思创会走进柳州，将更好地助力当地企业转型和创新。